Kadınların Cinsiyet Rolleri İle Gösterişçi ve Statü Tüketim Davranışları

Bu çalışmada, ekonomik ve sosyal hayatta aktif olan çalışan kadınlar ile sosyal hayatta aktif olan çalışmayan kadınların gösterişçi ve statü tüketimi davranışları incelenmiştir. Öncelikle her iki grupta yer alan kadınların toplumsal cinsiyet rol özellikleri belirlenmiş, aralarındaki farklılıklar ve benzerlikler tespit edilmiştir. Araştırmada kullanılan kendini gösterim, kişilerarası etkileşim, gösterişçi tüketim ve statü tüketim değişkenlerinin uygunluk testi yapılmıştır. Bu faktörlerin kadınların ekonomik hayatta çalışıyor olma durumlarına göre ayırıcı özelliğe sahip olup olmadığı araştırılmıştır. Böylece, çalışan ve çalışmayan kadınlar arasındaki toplumsal cinsiyet farklılıkları ve toplumda itibar sağlamak, yer edinmek için yapılan gösterişçi ve statü tüketim davranışları arasındaki ilişkiler yorumlanmıştır. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda pazarlamacılara katkı sağlamak amacıyla çeşitli strateji önerileri sunulmuştur.