Sosyal Medya ve Aktif Kullanıcı

Dijital ağlar ve sosyal medya platformları günümüz internet kullanıcılarının bilgi edinme ve haber alma süreçlerinin merkezindedir. Geleneksel medyaizleyicilerinin aksine günümüz medya kullanıcıları daha inisiyatif sahibi oldukları, özerk ve aktif bir medya deneyimi yaşamaktadır. Medyayı takipeden insan topluluklarının izleyiciden (audience) kullanıcıya (user) evrildiği günümüz yeni medya ekosisteminde internet kullanıcılarının sosyal medyaplatformlarında bıraktığı kırıntılar üzerinden haber tercihleri ve etkileşimleri anlamlandırılabilir. İletişim çalışmalarında medya izleyicisi-kullanıcısını anlamak için yeni fırsatlar sunan bu olanakların doğru şekilde değerlendirilmesi ve yorumlaması için medyanın tek taraflı etkisine odaklanan, iletişimi doğrusal bir çizgi olarak gören yaklaşımlardan sıyrılan kullanıcı merkezli yaklaşımlara ihtiyaç vardır. Bu minvalde, doktora çalışmasından elde edilen bu kitap, Twitter ekosisteminde kullanıcıların haber tercihleri ve etkileşimleri ile haberin duygupolaritesi ve duygu durumları arasındaki ilişkiyi araştırmaktadır. Bir sosyal medya platformu olarak kabul edilen Twitter'da kullanıcıların hangi polaritedehaberleri daha çok beğendiği, beğeni ve retweet davranışlarında etkili olan kullanıcı türevli ve metin kaynaklı faktörler incelenmektedir.