Lüks Markalarda Sosyal Medya İlgilenimi ve Marka Değeri

Bilişim teknolojilerinin gelişmesiyle ivme kazanan sosyal medya da, tüketicilerin marka tercihini etkileyen bir başka önemli faktördür. Literatürde yeni bir kavram olan sosyal medya ilgilenimi, içerik oluşturmak, oluşturulan içerikleri tekrar paylaşmak, beğenmek, yorum yapmak gibi eylemler aracılığıyla diğer kullanıcılarla iletişimde bulunmak ve topluluklar oluşturmak da dahil olmak üzere etkileşim içerisinde ölçülen bir kavramdır. Kitap, söz konusu gelişmeler ışığında birinci bölümde sosyal medya ilgilenimini, ikinci bölümde ise marka değerini ele almaktadır. Üçüncü bölümde ise, lüks giyim markalarında sosyal medya ilgilenimi, marka değeri ve marka tercihi ilişkisi incelenmektedir.