Stratejik Marka Yönetimi

İçindekiler;I. Bölüm: Marka ve İlgili KavramlarGirişMarka TanımıMarkanın Pazarlama Açısından ÖnemiMarka ile İlgili KavramlarMarka Tescili (Korunması)Stratejik Marka Yönetim Sürecinin PlanlanmasıII. Bölüm: Marka Denkliğini OluşturmaGirişMarka Sadakatı (Bağlılığı)Marka Bilinirliliği (Farkındalığı)Algılanan KaliteMarka ÇağrışımıMarka Denkliğinin ÖlçümüIII. Bölüm: Diğer Marka Denkliği UnsurlarıGirişMarka KimliğiMarka KişiliğiMarka İmajıIV. Bölüm: Marka Yaratma StratejileriGirişYeni Marka Stratejisi (Bireysel Marka Stratejisi)Çoklu Marka StratejisiMarka Yayma StratejisiV. Bölüm: Markanın KonumlandırılmasıGirişHedef Grupların BelirlenmesiRakiplerin Konumlarıİkame Malların KonumlandırılmasıMarka Çağrışımları ile KonumlandırmaKimlik ve Kişilik KonumlandırmasıKonumlandırma Eksenlerinin SeçimiFarklılaşmaKonumlandırmada Dikkat Edilmesi Gereken NoktalarKonumlandırmanın DenetimiVI. Bölüm: Markanın Görsel ve İşitsel UnsurlarıGirişLogoStilVII. Bölüm: Marka İletişimiGirişAlıcı EngelleriBütünleşik Pazarlama İletişimiİtme ve Çekme StratejileriReklamMesajın KodlanmasıHalkla İlişkilerSatışı Teşvik UygulamalarıKişisel SatışTutundurmada İşlenecek TemalarVIII. Bölüm: Global Marka YönetimiGirişGlobal Kimlik ve KişilikGlobal İsim ve LogoGlobal İletişimIX. Bölüm: Pazarlama ProgramıGirişÜrün PolitikasıFiyat StratejisiTutundurma Stratejisi