MARKALI KONUTLARDA YAŞAMAK: Gündelik Hayat ve Reklamlar

Kişinin sosyalleştiği, kendini gerçekleştirdiği ve hayal ettiği yer olan gündelik hayatın modern zamanlarda parçalanmış bir hâl alması, bireyin yalnızlaşmasına ve içe dönük bir yaşamı tercih etmesine sebep olmuştur. Kapitalizm, gündelik yaşamı tamamen kontrol altına alırken; özellikle mekânı yeniden üreterek ayakta kalmaya devam etmektedir. Sermayenin mekân üzerinden ayrışmayı pekiştirici tavrı, kentte 'ev'in karşılığı olacak yeni yaşam alanlarının ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Güvenlikli siteler ya da bizim markalı konut projeleri olarak ifade ettiğimiz yaşam alanları, günümüzde mekânsal ayrışmanın en belirgin örneği olarak karşımıza çıkmaktadır. Hem ulusal hem de uluslararası literatürde; içinde yer alan imkânları, konut çeşitleri, sundukları yaşam tarzı ve yoğunlukları ile farklı isimlendirmelere tabi tutulmuş markalı konut projeleri, sınıf ve prestij sembolü olarak ideal yaşam alanı olarak sunulmaktadır. Tüketim toplumunda hedef kitle, harcama yapabilecek gücü olan ve nesnelerin sembolik anlamlarına önem veren orta sınıftır. Konut sektörü, göstergelerin temel araç olduğu günümüzde reklamların gücünün farkındadır ve bu sebeple konut reklamları gündelik yaşantımızda neredeyse her yerde karşımıza çıkmaktadır. Peki hedef alıcı kitlesini oluşturan orta sınıfın, markalı konut projeleri tercihlerinde etkili olan faktörler nelerdir ve tercihlerinde reklamların rolü ile markalı konut projelerinde gündelik hayat pratikleri nasıldır? Bu kitapta, bu soruların yanıtları ayrıntılı bir şekilde ele alınmış ve okuyucuya sunulmuştur.